7일 홈쇼핑 업계에 따르면 최근 홈쇼핑 업체는 모바일 방송 서비스를 잇달아 선보였다. 

롯데홈쇼핑은 지난 30일 3040세대 워킹맘을 타깃으로 한 모바일 전용 생방송 프로그램 ‘모바일 쇼핑 GO, MSG(Mobile Shopping, Go!)을 출시했다. 

CJ오쇼핑도 지난 4일부터 CJ몰에서 모바일 생방송 전용 채널 ‘쇼크라이브’를 선보였다. 이를 통해 ‘겟꿀쇼’를 포함한 스위치, 뷰티플레이어, 뻔뻔한 가게 등 모바일 생방송 프로그램을 4개까지 확대했다.

이보다 앞서 홈앤쇼핑은 지난 29일 모바일 전용 생방송 서비스 ‘모바일 2채널 라이브’ 첫 방송을 시작했다.

홈쇼핑업계가 이처럼 모바일 서비스를 확대하는 이유는 전체 온라인 거래 중 모바일 거래가 차지하는 비중이 커지고 있기 때문이다. GS홈쇼핑은 올 상반기 온라인 거래 중 모바일 비중이 79.6%까지 확대됐다. 같은 기간 CJ오쇼핑과 롯데홈쇼핑의 모바일 비중도 각각 62.3%, 67%까지 늘었다.

홈쇼핑은 이 같은 점에 착안해 모바일 서비스를 강화하고 있다. 이를 통해 주요 수요층인 5060세대는 물론, 2030세대 등 신규 고객층을 확보한다는 전략이다.

홈쇼핑의 이 같은 변화는 기존 플랫폼만으로는 성장세를 유지하기 어려울 것이란 판단에서 나온 것으로 풀이된다. 최근 정보통신기술(ICT)의 발달로 오프라인 매장의 성장세는 한 풀 꺾인 반면, 모바일 쇼핑 시장 규모는 매년 커지고 있다. 이 때문에 홈쇼핑업계는 최근 판매채널 확보에 사활을 걸고 있는 것으로 알려졌다.