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오피니언/이슈

[정연아의 정치인이미지 거꾸로 보기⑮] 19대 대선후보들의 포스터에 담긴 이미지메이킹 전략



19대 대선후보들의 선거 포스터가 공개되었다. 주요 5당 후보들은 저마다 이번 선거의 시대정신을 강조하고 유권자들에게 강력한 인상을 남기기 위해 포스터 디자인에 공을 들인 흔적이 역력하다.

그러면 제 19대 대선 후보들의 포스터를 통한 그들의 이미지메이킹 전략을 읽어보자. 역대 대선후보들의 포스터디자인은 그 시대의 문화를 고스란히 담아내고 있다. 포스터 디자인은 날이 갈수록 단순하지만 메시지는 많이 전달된다.


문재인 후보는 19대 대선후보들 중 유일하게 ‘재수’ 대선후보이다. 18대 대선 포스터 사진과 19대 포스터 사진의 느낌은 많이 다르다. 표정과 패션이 확 달라졌다. 

지난 포스터의 전체적인 느낌은 ‘그레이’ 분위기로 점잖은 신사의 이미지를 담았다면 이번 포스터는 ‘네이비’로 신뢰감을 주면서 산뜻한 신사의 이미지를 그려냈다. 그리고 이전 포스터의 배경색이 블랙인데 비해 현재 포스터의 화이트 배경색은 희망을 어필해준다.  

지난 포스터의 시선은 허공을 향해 정치인이라기보다는 문인이나 예술가의 느낌을 많이 풍겼다면 이번 포스터의 시선은 정면을 향하고 있어 따뜻하고 부드러우면서도 당당하고 자신감이 넘친다. 치아를 드러낸 미소에서 입꼬리가 한껏 올라간 모습은 여유 있는 정치인의 이미지를 전달해준다. 

헤어스타일은 달라지지 않았지만 헤어컬러가 지난 포스터보다 다소 짙은 느낌으로 좀 더 진취적인 이미지에 가까워졌다. 패션도 한결 깔끔하고 선명해졌다. 네이비의 스트라이프 무늬가 진취적이고 강력한 리더십을 갖춘 정치인의 메시지를 전달해준다. 

문 후보의 넥타이는 재킷과 동일색인 네이비 바탕에 은색의 굵은 스트라이프 무늬인데 ‘존 F 케네디’ 전 미국 대통령의 ‘승리의 넥타이’에서 영감을 얻었단다. 포스터에 승리의 간절한 열망을 그의 넥타이로 담아낸 것이다.

기호 2번 홍준표 후보의 포스터 디자인은 빨간색과 화이트가 주를 이루어 세련된 디자인이다. 부드럽고 온화한 표정이 그의 거친(?) 캐릭터를 불사해주는 느낌이다. 

‘보수 적자’임을 강조하기 위해 ‘지키겠습니다 자유대한민국’ 구호를 자유한국당의 심볼 컬러인 빨간색으로 표현했다. 홍 후보의 빨간색 타이는 그가 가장 즐겨 매는 것으로 그의 뚜렷한 보수 정치인 퍼스넬리티와 맞물려 깊은 보수층에게 어필하기에 충분하다. 




     

기호 3번 안철수 후보의 포스터는 가히 파격적이며 혁신적이다. 두 팔을 번쩍 들어 승리의 V자를 그리는 사진을 사용하여 자신의 대표 업적인 V3 백신을 연상케 했다. 그리고 두 팔을 치켜든 안 후보 모습을 거꾸로 보면 국민의당 로고가 연상되기도 한다. 불끈 쥔 두 주먹과 곧게 뻗은 팔로 변화와 혁신, 승리를 향한 의지를 표현했다고 한다. 

후보들의 포스터 사진이 평면적인데 비해 안 후보의 포스터는 그림자를 넣어 입체감을 살렸다. 기존의 정치, 사회, 문화의 틀에서 벗어나서 새로운 4차 산업을 이끌어갈 지도자의 의지가 농축되어 독창적인 포스터이다. 

안 후보의 어깨띠에 적힌 ‘국민이 이긴다’는 슬로건은 “권력의 정점인 대통령이나 최순실 같은 비선실세가 국정을 농단해도 결국 국민의 심판을 받는다는 의미”라고 했다. 하지만 어깨띠에 ‘국민(의 당)이 이긴다’의 승리를 기원하는 메시지 전략도 숨어있다. 

5당 후보 중 유일하게 당명을 표시하지 않은 점은 안 후보 개인의 지지율이 정당 지지율보다 훨씬 높아 자신감을 드러낸 전략이다. 국민의 당 심볼 컬러인 그린과 화이트 컬러가 주조색을 이루어 5당 후보의 포스터 중에서 가장 단순한 디자인이지만 가장 창의적이고 튀는 포스터이다. 

기호 4번 유승민 후보의 포스터는 5당 후보들 중에서 가장 기분이 좋아지는 포스터이다. 유 후보의 포스터는 블루와 화이트가 주조색이라 가장 깔끔하다. 맑은 하늘을 상징하는 블루는 바른 정당의 심볼컬러를 살려냈다. 깨끗하고 시원함을 상징하는 화이트는 ‘보수의 새희망’의 슬로건과 ‘당신의 능력을 보여주세요!’라는 구호와 잘 맞아떨어진다. 

정장 재킷을 벗은 드레스셔츠 차림으로 역동적인 이미지를 살린 점은 타 후보와의 차별화를 노렸다. 

유후보의 장점인 화려한 스펙도 빼곡하게 넣는 전략이지만 복잡하지 않아서 좋다. 서울대 경제학과, 미 위스콘신대 경제학 박사, 한나라당 여의도연구소장, 국회 국방위원장 등 ‘안보·경제 전문가’ 이미지를 어필했다.

기호 5번 심상정 후보의 포스터는 진보정당 후보로서의 정체성을 심 후보의 정체성인 강성 정치색을 화사하게 웃는 표정에 녹여냈다. 그래서 소소한 일상을 담은 수필집의 표지처럼 따뜻하다. 

심 후보는 ‘노동이 당당한 나라’, ‘내 삶을 바꾸는 대통령’이라는 슬로건을 전면에 내세웠어도 포스터의 분위기는 무겁지 않다. 구로공단 미싱사 등 노동운동 경력도 포스터에 잔잔하게 담았다. 심 후보는 다섯 후보 중 유일하게 재킷 왼쪽에 세월호 리본 배지를 단 사진을 썼다. 세월호 리본의 컬러와 당의 심볼 컬러인 노란색 기호(5번)가 일치해 컬러의 조화를 이룬다. 심 후보의 포스터에는 세월호의 민심에 호소하려는 전략이 배어나온다.  




◇정연아 이미지테크연구소 대표, (사)이미지컨설턴트협회 회장
정연아는 대통령 후보를 비롯한 정치인, 최고경영자(CEO) 등의 이미지컨설팅을 담당해왔다. 대기업, 지방자치단체, 대학교 등에서 이미지메이킹을 주제로 1만회 이상 강연한 인기 강연가로, 여러 방송에도 출연하는 등 활발한 활동을 이어가고 있다. 국내 최초의 이미지컨설턴트로서 한국 최초 우주인 선발대회와 미스코리아 등 미인대회에서 심사위원을 맡기도 했다. 1997년 베스트셀러 ‘성공하는 사람에겐 표정이 있다’‘매력은 설득이다’ 등 총 7권의 저서를 출간했으며, 칼럼니스트로서 여러 매체에 퍼스널 브랜딩과 관련한 글을 기고하고 있다. 

















[4·3 보궐 창원성산] PK 민심 ‘가늠자’...황교안 ‘첫 성적표’vs 故 노회찬 ‘지역구 사수’
4월3일 보궐선거가 23일 앞으로 다가온 가운데 故노회찬 정의당 의원의 지역구인 ‘창원·성산’을 놓고 자유한국당과 정의당 간의 신경전이 거세지고 있다. 내달 3일 치러지는 보궐선거는 규모는 크지 않지만 그 의미는 남다르게 작용한다. 故노회찬 의원의 지역구인 ‘창원·성산’의 경우 더욱 그렇다. 정의당에 ‘창원·성산’은 노회찬 의원의 지역구인 만큼 반드시 사수해야한다는 사명감과 함께 평화·정의 교섭단체를 다시 꾸릴 수 있는 중요한 1석이기도 하다. 반면 한국당에게 이번 선거는 황교안 대표 체제의 첫 과제이자 첫 성적표다. 때문에 황 대표 역시 최근 일정을 ‘창원·성산’에 몰입하며 성과내기에 나섰다. ▲황교안, 첫 성적표 ‘창원·성산’ 황 대표는 11일 경남 창원시 성산구 두산중공업 후문에서 4·3 보궐선거 창원·성산 강기윤 예비후보와 함께 출근길 인사에 나서며 표심 모으기에 나섰다. 황 대표는 이날 “규모는 크지 않지만 문재인 정권의 경제 실정과 민생 파탄, 안보 불안을 심판하는 매우 중요한 의미를 가지고 있다”며 문재인 정부에 대한 견제구를 날리기도 했다. 그는 취임 후 첫 현장 최고위원회를 경남 창원 경남도당 사무실에서 열고 “우리 한국당이 반드시 두 곳(경


[스페셜인터뷰] 조민① “30년 핵협상 줄다리기 패배…하노이 회담, 북한에겐 참사다”
한반도 평화시대의 시작점이 될 것으로 기대를 모았던 제2차 북미정상회담이 결국 협상 결렬로 성과없이 끝나면서 북한 비핵화 문제는 새로운 국면을 맞게 되었다. 이에 <폴리뉴스>는 조민 평화재단 평화교육원장을 모시고 제2차 북미정상회담 평가와 향후 과제 및 전망을 들어봤다. 조민 원장은 8일 <폴리뉴스> 사무실에서 진행된 본지 김능구 대표와의 인터뷰에서 이번 북미협상 결렬에 대해 “북한 입장에서는 하노이 참사“라고 평가했다. 그는 30년에 걸친 북한과 미국의 핵협상에서 “북한이 핵무기 한 방으로 승리하는 듯 했지만, 하노이 결렬로 (승리)문턱에서 넘어지고 말았다”며 이같이 말했다. 그러면서 이번 결렬로 미국은 행정부와 여야정치권, 언론 등 모두가 ‘북한의 완전한 비핵화’ 목소리를 내며 국론통일을 이루었지만, “북한은 내상이 깊다”고 말했다. 이번 협상의 결렬 요인으로는 싱가포르 회담 수준의 합의로는 조야를 설득하기 힘들어진 미 국내정치 상황의 변화와 이를 간파하지 못한 ‘평양팀의 협상전략 실패’를 꼽았다. 또 다른 요인으로는 미국이 협상테이블에 올린 ‘북한 비밀 핵시설의 폭로’를 들었다. 그렇기 때문에 세기의 담판이 ‘우발적’ 또는 특정

[카드뉴스] 현대차-카드사, 수수료율 인상 갈등…신한·삼성 등 가맹계약 해지

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